ภาพยนตร์เรื่อง “ John Wick ” ในปี 2014 ได้สร้างภาคต่อออกมาหลายภาค ทั้งซีรีย์ทางโทรทัศน์เรื่องใหม่ “The Continental” ภาพยนตร์ภาคแยกเรื่อง “Ballerina” และแม้แต่วิดีโอเกม เครื่องเล่นในสวนสนุก และหนังสือการ์ตูน ตอนนี้มันเป็นจักรวาลที่เต็มเปี่ยม แม้ว่ามันจะไม่ได้เริ่มต้นแบบนั้น “มันเป็นเรื่องบังเอิญ” Tim Heindl รองประธานอาวุโสฝ่ายวิจัยการตลาดทั่วโลกของLionsgateกล่าว “แต่วิธีการสร้างภาพยนตร์ มันถูกสร้างขึ้นเพื่อขยายออกไป”
ความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ของ Marvel Cinematic Universe (และเรื่องอื่นๆ เช่น “Star Trek” และ “Star
Wars”) ทำให้เป็นมาตรฐานสำหรับสตูดิโอและเครือข่ายที่ต้องการนำทรัพย์สินทางปัญญาที่ได้รับความนิยมมาขยาย จักรวาลปรากฏขึ้นทุกที่ รวมถึงในทีวี: DC Universe อาศัยอยู่ในอสังหาริมทรัพย์ส่วนใหญ่ของ The CW “The Walking Dead” เป็นประโยชน์สำหรับ AMC NBC อาศัยรายการ “One Chicago” ของ Dick Wolf และ “Yellowstone” แพร่กระจายออกไป ทั่ว ViacomCBS
ภาพยนตร์ระทึกขวัญเรื่องศีลธรรม ‘อัตชีวประวัติ’ ตรวจสอบผลกระทบของเผด็จการทหารต่อเยาวชนชาวอินโดนีเซีย – เวนิสแต่การสร้างจักรวาลต้องใช้กลยุทธ์ในการประสานชื่อ รักษาทรัพย์สินของร่มให้เป็นไปตามแผน และไม่ครอบงำและทำให้แฟน ๆ แปลกแยก หน่วยงานวิจัยการตลาดFanthropologyซึ่งให้คำปรึกษาแก่ลูกค้าเช่นAmazon Studios, Warner Bros., CBS, Sony Pictures, HBO Max, Paramount, Disney, Lionsgate และ Universal – เพิ่งเปิดตัว “Universe Handbook” ฉบับแรกซึ่งมีเนื้อหาครอบคลุมถึงวิธีการ การดำเนินการดังกล่าวรวมถึงคู่มือเริ่มต้นสำหรับการตั้งค่า
“จักรวาลเป็นป้ายบอกทางที่สำคัญสำหรับอุตสาหกรรมที่กำลังดำเนินไปในปัจจุบัน ในช่วงเวลาที่ผู้คนแข่งขันกันเพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งของผู้ชมและมีแพลตฟอร์มจำนวนมากที่ระเบิดออกมา ด้วยจักรวาลที่สร้างขึ้นมาอย่างดี คุณมีทรัพย์สินทางปัญญาที่ไม่มีที่สิ้นสุด” Kristie Kershaw จาก Fanthropology ผู้ร่วมก่อตั้งหน่วยงานในปี 2013 และดำเนินการร่วมกับพันธมิตร Kristen กล่าว ลองฟิลด์ และ สเตฟานี เลดเบตเตอร์-เปเรซ “เราต้องการสร้างรากฐานของคำศัพท์และความเข้าใจร่วมกันอย่างแท้จริง เพื่อให้ทุกคนในห้องรู้สึกเหมือนกำลังพูดจากมุมมองเดียวกัน คู่มือจักรวาลมีไว้สำหรับนักเล่าเรื่อง แต่ยังรวมถึงนักการตลาด นักเขียนบท และผู้คนเกี่ยวกับสินค้าอุปโภคบริโภคด้วย”
คู่มือ (ดาวน์โหลดที่นี่ ) มีศูนย์รวมของจักรวาลสามประเภท (ในตัวเอง ไทม์ไลน์ทางเลือก และกระเป๋า) เช่นเดียวกับความซ้ำซ้อน ความขัดแย้ง ผู้สร้างที่ขับเคลื่อนด้วยอัตตา การขาดความต้องการ และ “กลุ่มอาการของจักรวาลขนาดเล็ก” สามารถนำไปสู่ ความล้มเหลว.
“บางสิ่งที่สำคัญมากสำหรับผู้ชมเมื่อคุณสร้างโลกคือการสร้างสิ่งที่เรียกว่าตำนาน [เบื้องหลัง], โทโพส
[ภูมิศาสตร์และการตั้งค่า] และจริยธรรม [จริยธรรม] และนั่นคือสิ่งที่ทำให้ผู้ชมและ ทำให้ง่ายต่อการสร้างโลกจำนวนมากขึ้น” Longfield กล่าวตอนนี้ Marvel เป็นแบบอย่างสำหรับเรื่องนี้ เนื่องจาก Fanthropology แสดงให้เห็นชัดเจนว่ามีความแตกต่างระหว่างแฟรนไชส์และจักรวาล: แฟรนไชส์เชื่อมโยงกับตัวละครหรือกลุ่มของตัวละคร หรือแม้แต่ธีม – เช่นแฟรนไชส์เจมส์บอนด์ หมุนรอบตัวละครตัวหนึ่ง จักรวาลเป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างโลกมากกว่า และบอกเล่าเรื่องราวต่างๆ มากมายด้วยตัวละคร สถานที่ และโครงเรื่องที่แตกต่างกัน
“แฟรนไชส์ทำงานซ้ำซากจำเจ” ลองฟิลด์กล่าว “จักรวาลเป็นเรื่องเกี่ยวกับการสำรวจเรื่องราวรูปแบบใหม่ๆ มากกว่าที่จะกลับไปเป็นเหมือนเดิมซ้ำแล้วซ้ำเล่า เพราะคุณมีความคุ้นเคยที่คุณต้องการในโลกอยู่แล้ว”ที่ซึ่งจักรวาลต้องการคำแนะนำคือการทำให้แน่ใจว่าผู้ชมจะไม่ถูกครอบงำด้วยเนื้อหามากเกินไป และหากไม่มีผู้จัดงานหลัก (เช่น Kevin Feige จาก Marvel) ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกสิ่งที่แนบมากับจักรวาลนั้นอยู่ในระดับเดียวกัน
“ปัญหาอื่นที่เราได้เห็นคือการที่คุณมีผู้สร้างที่มีความมั่นใจมากเกินไปซึ่งเข้ามาในจักรวาลและพวกเขาไม่ได้ให้บริการตามวิสัยทัศน์โดยรวมของใครก็ตามที่เป็นผู้จัดงานหลัก” Longfield กล่าว “หรือบางครั้งคุณขาดผู้จัดงานหลัก และนั่นเป็นสาเหตุที่ผู้สร้างไปไกลถึง DNA ของเรื่องราวหลักและองค์ประกอบหลักที่ผู้ชมเชื่อมโยงถึง… ผู้ชมจะบริโภคเนื้อหาจำนวนมหาศาลอย่างแท้จริงในจักรวาลโดยไม่รู้สึกเหนื่อยล้า กุญแจสำคัญคือทุกอย่างจะต้องมีคุณภาพสูงมาก และถ้าคุณไม่รักษาความรู้สึกถึงคุณภาพนั้น มันจะทำลายคุณค่าของจักรวาล และผู้ชมจะลงโทษคุณสำหรับสิ่งนั้น”
ที่ Amazon Fanthropology กำลังช่วยเรื่องสายลับระทึกขวัญเรื่อง “Citadel” จากพี่น้องรุสโซ “เราต้องการที่จะเข้าใจมากขึ้นว่าโลกหน้าตาเป็นอย่างไร ผู้ชมมีปฏิสัมพันธ์กับจักรวาลประเภทต่าง ๆ เหล่านั้นอย่างไร” Angela Jones จาก Prime Video ผู้อำนวยการฝ่ายข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคทั่วโลกและกลยุทธ์การตลาดกล่าว “ฉันนึกถึง ‘The Boys’ และโลกที่เรากำลังสร้างด้วยแฟรนไชส์นั้น มันน่าตื่นเต้นมากเพราะมันแตกต่างกันมาก และฉันคิดว่านั่นคือสิ่งที่ลูกค้าและผู้ชมสนใจ”
Credit : undercaffeinated.net sovereignkingpca.net peaceinkenya.net martinoeihome.net affordablelifeinsurancequotes.info
